brand protect

近期,包括京师、盈科、金杜、君合在内的多家律师事务所遭遇了律所品牌、社交账号、律师身份等被冒用、被虚假宣传和违规业务推广的侵权行为。律师表示,出于行业特殊性,相比于一般企业,此类侵权行为给律师事务所品牌带来的冲击更为沉重,品牌保护也将成为律所的一项长期任务。

与一般企业不同,律师事务所的口碑和品牌真正是靠“口耳相传”而一点一滴积累起来的。作为持《执业许可证》的专业服务提供者,中国律所在广告投放方面受到较为严格的限制,其运营和品牌建设因此必须基于每一位律师长期规范执业积累起来的声誉。君合律师事务所管委会成员、合伙人赵锡勇律师坦言,这是一个漫长而艰辛的过程,却也是律所品牌建设的必经之路。

“我们经常开玩笑地讲,律师是靠出卖自己的生命为生。冒用行为不仅对律所品牌伤害深远,还有可能会给律师,尤其是合伙人带来法律责任。”赵律师说。

多手段维权
正因如此,发现冒用行为后,律所纷纷快速采取行动。以君合为例,除了发布声明提醒客户和公众警惕冒用行为,并通过传统法律手段维权外,君合还在事务所IT系统中进行加固与监督,力求从技术上对冒用行为进行提前预警。

知识产权专家、中国贸促会专利商标事务所副处长霍爱民先生也在他提出的维权“组合拳”中强调了IT技术的善用。他表示:“互联网及相关数据库为监控冒用行为提供了便利条件。律所应考虑主动监视冒用律所名称、logo、合伙人身份信息等侵权行为,通过自身监视或第三方提供的信息,收集侵权线索。在确定侵权行为和侵权人的基本情况后,及时完成调查取证,并就相关证据进行公证,以便用于支持维权行动。”

经过妥善处理,单独的侵权行为或许能够告一段落,但霍爱民先生指出,具有知名度的律所今后不免长期面临冒用律所名称、logo、合伙人身份信息等知识产权侵权行为的困扰。他建议律所要注意加强宣传、展开公众教育,提高消费者和执法部门的甄别能力,在维权工作中携手消费者和执法部门,争取他们的支持。

赵锡勇律师也认同加强维权宣传的重要性。他同时呼吁从行业整体出发做好品牌保护,“要强化行业间各事务所在这方面的合作,不能事不关己,只保护自家品牌”。

“处理此类侵权问题会是一项长期工作。在此过程中,可能会遭遇层出不穷、花样翻新、手段变换的侵权行为和挑战。权利人需要保持信心和耐心。”霍爱民先生提醒道。

 

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